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现在很多企业都会在广告礼品上有投入，但有时只是跟风，自己会出现这样那样的问题，比如：

一：定位不明确
    企业做广告礼品投放一定要有明确的目的，否则相关人员会一头雾水，进而影响投放效果。企业投放广告礼品，一般而言要么是推广品牌，要么是树立公共形象，或者是宣传促销活动、发布招商广告等，只有明确了你的投放目的，然后根据既定目标来选择广告礼品及投放方式，才能最大化地实现投放目的。
    同时，在设计不同广告礼品及投放方式时，要针对不同产品的目标消费者的特点设计相应的礼品和投放方式，绝对不可一成不变，否则会让广告效果大打折扣，甚至会影响到产品在消费者心中形象。
二：缺少计划性
    广告礼品虽不同于平面广告和电视广告，但它想取得好的宣传效果也要有一定的系统性和延续性。
    一些企业发现一段时间内，没有预期的广告效果，就认为是广告礼品或投放方式保持一种风格让消费者觉得枯燥，或者认为广告礼品的诉求主题有误，从而频繁更换广告礼品主题，今天诉求产品主题，明天服务主题，后天又成了策略主题，这样会使宣传对象很难对所宣传的产品有一个固定的认知。
    事实证明，很多我们熟悉的产品或品牌，都是在相当长时期内始终如一地向消费者传递一个主题，坚持将统一的广告“聚焦点”，向目标客户重复传播，才能吸引消费者的注意力并增强其记忆度。
    但有些企业，发现一个差异化点，投两次感觉没效果，于是紧急叫停。过一阵子，想起来再投一点。其实做广告礼品宣传就像烧开水一样，你每次都加热到70℃，然后从零开始再烧，这样最终还是无法喝。集中优势资源，一次性把水烧开，以后也许你只需少量的柴就能保证水一直处于开水状态。笔者长期调查发现，许多优秀的广告礼品通过有步骤地、持续地投放才能发挥最佳效应。广告效果一般都有一定的滞后性，只有保证对它有计划地持续投入，才能达到预期的效果。
    如今激烈的市场竞争下，各类广告铺天盖地的轰炸下，如何更好地利用广告礼品独特的宣传价值，使其成为企业的广告利器，是企业必须认真思考、面对的一个课题。